名利场蛋糕店二公子勇闯娱乐圈抖音里的企二代们（下）
今天再来说说其他几位一样在抖音里有流量，并受到追捧的企二代，这已然是一股潮流了。
少爷从2018年开始就尝试创业，倒卖球鞋、餐饮、直播都做过，但都没有起色，直播更是创下0销售的记录。
毛巾少爷抖音短剧《毛巾帝国》里的台词挺有戏剧效果的，一看就是毛巾少爷自己写的台词让他爸照着念，企业家的爸爸没有表演经验，台词说得还很生硬。
毛巾少爷的表演天赋遗传自妈妈，毛巾少爷妈妈原本是国家二级越剧演员，擅长吕派、袁派唱腔。
现在妈妈闲时在自家园林里招猫逗狗，过着典型包邮区太太的“富贵闲人”生活。
毛巾少爷学着《繁花》里宝总送妈妈珍珠耳环，妈妈吐槽：“哦，汪小姐后来工作都没了”，言外之意你小子无事献殷勤，怕没好事。
二叔跟他大哥，也就是毛巾少爷的父亲差二十岁，所以二叔虽然辈分比少爷大，但实际是跟毛巾少爷算同龄人，所以年纪相仿的叔侄两人经常玩在一起。
二叔因为高颜值在抖音里还颇有人气。毛巾少爷给二叔拍的毛巾大片，为自家毛巾带货。
毛巾少爷下面还有两个小12岁的弟弟妹妹（这也是这些年富豪家族的常规家族，只生一个之后发财了，发现生少了），两个小家伙跟毛巾少爷就有代沟了。毛巾少爷戏谑地表示，（要是争家产）连做自己对手的资格都没有。
毛巾少爷出生时候，家里还刚刚起步创业没几年，所以没办法顾及少爷教育太多，少爷小时候一路上的还是国内的公立学校。
但毛巾少爷弟弟妹妹们就不同了，从一出生就全面享受到家红利的一代。家里对毛巾少爷弟弟妹妹的教育，直接安排上了西式的精英教育。
毛巾少爷去妹妹学校，发现妹妹的学校里竟然会有一个马场，还吃了一惊。而且妹妹的马术课考试是要正式计入学校的考试成绩的。
▲毛巾少爷妹妹学校的马场，以及妹妹的马术课考试。妹妹成绩还挺好，毛巾少爷在抖音里透露妹妹考过年级第一（但也不排除是段子，因为少爷在抖音上呈现人设就很不正经，有很多戏说成分）。
洁丽雅毛巾大家都知道，徐静蕾代言过，但我估计大家对洁丽雅的印象也只停留在了徐静蕾代言的那个阶段。
▲徐静蕾还代言过好利来，后来好利来代言人换成了气质相近的J女星。相对洁丽雅，徐静蕾代言好利来存在感就不如J女星。
▲毛巾少爷的爷爷石昌佳（中），爸爸石磊（后排左一），二叔石晶（后排左二）。
洁丽雅毛巾前身是浙江诸暨县毛巾厂。诸暨毛巾厂成立于1986年，一开始是国营毛巾厂，石昌佳只是担任厂长。
因为毛巾厂连年亏损，又恰逢企业制改革，1994年，石昌佳抵押了自己和大儿子两家人的房子，贷款457万买下了毛巾厂。
1996年，洁丽雅注册商标，当时石昌佳就暗自下决心一定要做出自己的毛巾品牌。因为之前诸暨毛巾厂一直给上海、杭州的毛巾厂做贴牌代工，利润微薄，没有地位和议价权。
爸爸石磊1973年生，之前一直在体制内工作。因为父亲赌上身家创业，1995年，石磊辞去铁饭碗，帮着父亲打理生意。
据石磊回忆，当年装车、卸货、背棉纱、抗设备、挤火车、睡地铺......为了省钱，一切都要亲力亲为。
随着吃苦耐劳的精神，小小的毛巾厂很快发展壮大，到2004年，洁丽雅收购了九家国企，产能逐步扩大，也开始涉足一些地产项目，获得一定资金。
▲毛巾少爷小时候和在厂里上班的爸爸石磊。能看出少爷小时候，正是家里最忙的时候，全家都住在公司里面，少爷作业都由员工辅导，父母一周只能陪少爷一天。
2004年，石磊31岁正式接班父亲石昌佳管理企业。接班后石磊做的最大的决策就是重仓央视广告，请大牌有国民度明星代言，打响洁丽雅在全国的知名度。
2006年，聘请徐静蕾代言，广告费投入更是追加到2亿元。当时身边的亲朋都不理解这一举动，觉得一个毛巾厂没必要。
当时大家都没有品牌的概念，石磊就想让市场把毛巾和洁丽雅挂钩，说起毛巾，就想到洁丽雅。重金砸下去的广告，收益也很快显现，2007年，洁丽雅品牌价值达到了16.67亿人民币。
小石爸爸二十岁的二叔石晶1993年生，一路精英教育长大，北大本科，英国曼彻斯特研究生。
研究生毕业后，2017年，24岁的二叔就开始接触家族生意，开始历练接班，现在主要建设洁丽雅的线上渠道。
▲93年的二叔虽然已经接班，升任公司管理层，但看外形跟毛巾少爷一样，还有点学生气，平时也喜欢学生模样的休闲打扮。很难让人把他和现实里要接班的霸总形象联系起来。
但有着名校背景的石晶，虽然经验不足，有过联名小黄人、Line friends、宝可梦的失败经历，但能很快吸取这次的教训调整市场策略，展现出名校生强大的学习能力。
二叔还学借鉴了一些英国品牌的营销讲述品牌故事的案例，把公司做不下去、快放弃的高端线万。
▲二叔接手盘活的洁丽雅子品牌“洁丽雅·兰”，这次胜利一举奠定了二叔在公司的地位，能让公司老臣信服这位少东家的能力。
▲虽然洁丽雅毛巾跟Line friends联名效果不好，但二叔也没放弃跟年纪轻的人喜欢的卡通形象联名，而是把联名对象放到了洗脸巾、干发帽上面。相对于毛巾，现在年轻市场用的更多确实是洗脸巾和干发帽。所以联名要找对产品类别。
目前洁丽雅三代人，爷爷在新疆管生产，爸爸管财务、仓储、统筹，二叔抓品牌经营、产品设计、销售体系和经销商。
而第三代的毛巾少爷则负责在抖音里为自家30多年的老品牌引流，试图吸引年轻的消费人群。
▲毛巾少爷给自己定位是公司吉祥物，家族显眼包，喜欢搞怪表情包，这种性格让他很容易和网友打成一片。
▲根据天眼查股权结构显示，洁丽雅家居股份有限公司实际控制人是石展承的父亲石磊，二叔石晶是法人代表，实际持股约29.2%。公司多次融资，目前已完成C轮融资，股东中有东方资产、新疆凯迪投资等众多知名机构和员工持股平台。
洁丽雅家族跟很多非公有制企业家庭一样，家族由男性主导，家庭里有很浓厚的男性气息。
家里的男人们大多沉默寡言，一心扑在工作上，每天都有开不完的会，处理不完的公司事物，办公室里都会放一个计算器，每天都要计算各种经营成本。
▲少爷透露家里的长辈、爸爸叔叔无时无刻都在聊工作，即使堂姐结婚那天也在聊工作，他们的生活只有工作没有别的了。
在传统男性主导的商人家庭里，父辈在孩子面前就有绝对的权威，而家里的太太们主要负责家人的生活起居，只关心家人饭有没有按时吃，其他一律不管。
▲毛巾少爷坦言爸爸会把工作状态带到家里，在家都看着比较严肃，所以少爷对父亲从小会有点像公司员工对老板的那种敬畏感。
所以家里男性们在外面商战里冲锋陷阵，就需要女人在后院把家庭气氛打理得轻松宜人，这仍然是我们这里大多商人家庭的主要模式。
可以说，好利来家和洁丽雅家代表了两种经典的营商模式。在商战和军队管理上有一种管理团队和家庭的说法——希腊雅典式和罗马式。
雅典式相对宽松散漫，商战模式是走十步退五步，追求缓慢进步。而罗马式则纪律严明，团队作战，分工明确，往往只争取一路前进，不允许后退。
相比较而言，雅典式浪漫感性的风格和抖音轻松娱乐的氛围是天然匹配的，而罗马式因为过于严肃的气质，在玩抖音上会有天然的劣势。
尤其在现在女性主义的时代浪潮下，雅典式天然带有女性气质，而罗马式更偏向男性气质。
另外，抖音里其实不缺富二代，但富二代们大多都差不多的生活经历，同质化严重，想要出圈还是要有自己独有的特色，能区分于其他别的二代们。
秘密是他一手打造的“叔侄文学”剧本，既消解了罗马式家庭的严肃，还利用了二叔buff叠满的霸总人设成功吸引一波女粉的注意。
2022年，毛巾少爷开始经营他的抖音IP账号，一开始更新他作为老板和00后员工的故事，但流量效果一般。
直到毛巾少爷在抖音里开始引进他二叔，以他家族成员为原型，讲述他家虚构的豪门家族故事《毛巾帝国》，毛巾少爷才开始真正出圈。
▲在毛巾少爷虚构的家族故事里，毛巾二叔作为“反派”出现，经常“打压欺负”毛巾少爷。二叔办公室门口还张贴告示如图。
▲但显然抖音里，网友们更加偏爱的是毛巾二叔，经常在少爷抖音里维护二叔，这样评论可能要把我们少爷的心都伤透了吧。
▲所以毛巾少爷现在只要有他二叔露脸的更新，数据就会直观的更好一点。可以说毛巾二叔也是毛巾少爷这个IP的流量密码之一。因为毛巾二叔没有对外公开的账号，只作为男二的设定出现在毛巾少爷的账号里。
▲以至于现在，毛巾少爷账号如果有品牌合作，品牌方大多会要求毛巾二叔一起出镜打广告。
因为网友太爱看“霸总故事”，毛巾少爷也很“懂事的”刻意夸大他和二叔之间的“竞争关系”。
所以抖音里，毛巾少爷会故意表现出对叔叔那种暗暗的、幽微的“雄竞”心理，也是讨好女粉的。
▲接受采访，毛巾少爷也觉得自身更帅，因为二叔花期快结束了。这浓浓的“雄竞”味道，大家仔细品品，哈哈哈。
为了不被少爷自己口中三十好几的老男人比下去，一路谐星搞笑路线的毛巾少爷也装起忧郁，拍起氛围感日常生活照，并奉上自己手机屏保般唯美旅游大片。
▲但是在少爷本人的美照下面，评论里发的都是二叔的照片，少爷在家刷到底下评论，估计心都要碎了。开玩笑，哈哈哈，只能说这届网友也太不懂事了，怎么能哪壶不开提哪壶呢。
霸总小说里的男主男二们为了争取女主（或者女粉注意）互相比拼，这种戏码现在有了活生生、货真价实的二代们在抖音里演绎给粉丝看，有了真实的案例，谁还看得进虚构的电影小说啊。
▲只是拍摄跟二叔自动扶梯里的倒影，因为氛围感拉满，就能轻松获得10w+点赞。这条少爷还特意打了tag禁欲系。
▲所以毛巾少爷会时不时以视角让二叔出镜，因此毛巾少爷还自称是二叔最大的站姐。
只能说现在的霸道短剧赛道太卷了，过去大家都看看小说、电视，看演员演的霸总消遣一下。现在现实里真实的霸总也来参与制造粉红泡泡，抢占“女粉经济”，直接杀死了比赛。
所以“叔侄文学”剧本从专业传播的角度，就是能天然吸引现在自媒体上主流的女性用户，也能弱化毛巾少爷罗马式商人家庭那种过于强烈的男性气质，更符合当下女性主义的时代潮流。
▲二叔能受到毛巾少爷粉丝的追捧，也源于他得天独厚的人设。你说高颜值的富二代吧，网上也不缺，但是不仅要高颜值，还要北大毕业，国内顶级学历，而且二叔还热爱运动，每周要跑15公里、1500游泳、一小时篮球... ...可以说占尽基因优势，德智体美劳全面发展，无显著短板的富二代实际上并不多见，可以说二叔简直是言情小说男主的设定照进现实版本。这也是怎么回事二叔能成为毛巾少爷杀手锏，让毛巾少爷的IP账号在一众富二代账号里具有竞争力的关键。
说实话，毛巾、洗脸巾等等这类家居生活品类产品，购买的主力军还是家庭里的妈妈和女性为主，所以毛巾少爷更需要吸引核心用户群的女性粉丝。
当然毛巾少爷意外打造的“叔侄文学”剧本在抖音获得流量，在商业回馈上表现也不错。
毛巾少爷凭借《毛巾帝国》出圈后，立刻安排直播，采用边演短剧边直播的新形式。其中直播当天，只要二叔来直播间短短30分钟，就让直播间同时在线万+，并冲上当天抖音带货榜第一名。
▲数据分析app蝉妈妈显示，“毛巾少爷”6月共开启3场直播，分别为2日、3日、5日，其中6月5日，共吸引243万粉丝围观，销售额达到500万元-750万元。
▲2022年，特步小公主和七匹狼老三周少雄家的二公子订婚，也是郎才女貌的一对。
▲婚礼地点设在厦门国际会议中心酒店，整个婚礼现场被布置成糖果屋少女梦幻风格。场地可容纳135桌，每桌酒席最高9999元。
▲婚礼上有代言了特步20多年的谢霆锋出席，谢霆锋2001年开始代言特步至今，2016年谢霆锋还购入特步的股份，从代言人升级为品牌的股东，这个操作在代言人里面也不多见。
▲谢霆锋去年还有和特步合作，今年似乎解约了，双方合作长达22年。但合作结束情谊还在，所以特步官微今年仍会给小谢送上生日祝福，小谢也仍会作为来宾参加特步家族的婚礼。
▲2021年，特步创始人丁水波和谢霆锋时隔20年的合照。这里感慨一下小谢保养得线多年了基本没走样，还越活越年轻。
▲说回婚礼，今年特步小公主婚礼上还有好利来家二哥和赌王四房家成员出席，财富圈子里二代们基本都互相认识。
公开资料显示，丁佳敏出生于1997年，为特步创始人丁水波的二女儿，目前是特步2021年新开拓的女子品类“半糖系列”主理人。
周力源出生于1996年，为七匹狼创始人周少雄的二儿子，现在福建七匹狼实业股份有限公司担任总经理助理，主要负责七匹狼投资的法国轻奢品牌KarlLagerfeld的运营管理（目前七匹狼已出售KarlLagerfeld 80%股权），以及品牌整体战略的制定及执行。
▲2008年特步在港交所上市，七匹狼则是2004年上市，是中国第一家上市的男装品牌。
特步和七匹狼两家的结合属于两家人明显的资产重组，早在两家联姻前的2015年，两家人就一起建立了一个股权投资公司，一起参与投资资本管理。
可见两家人关系很早就很密切了，所以特步小公主说早就认识现在的老公，俩人属于青梅竹马关系，所言非虚。
▲根据财经新闻：“2015年，两岸青年（厦门）股权投资基金管理有限公司成立，股东包括福建七匹狼实业股份有限公司，以及晋江万沣投资有限公司，分别持股33.3%，后者公司执行董事、法定代表人正是特步副总裁丁明忠。”
▲两家人订婚后一年，去年3月，特步小公主以7000多万价格购买了香港九龙站的物业。小公主家人喜欢投资香港房产，在港有多处房产。
可以说特步小公主能在抖音里火爆，因为她真人就是当下抖音里最流行的霸总短剧剧本，而且还是现实版“男财女财”强强联合的豪门故事——《特步，千金归来，拐个竹马总裁当老公》。
不要以为豪门千金和霸道总裁戏码过气了，在短视频短剧领域火着呢。其实那么多年来来去去，大众市场的喜好一直没变，就爱看霸总言情小甜剧，而且基本盘稳固，对霸总剧的偏爱和需求其实是刻进影视市场基因里的东西，人性就偏爱这样的剧情。
只是以前霸道总裁在电视剧里火，现在转换阵地，“霸总们”在短视频里火。而且短剧里霸总的年纪从20岁到50岁都有，类型丰富，超出大家想象。
可以说，抖音里的二代们拿捏了短视频市场的这个喜好，纷纷在抖音里现身说法，用自己活生生的真实案例给网友上演现实版的豪门剧情和霸总剧情，这能不让人上头吗。
从小受家里长辈的商业熏陶，抖音里的企二代们深刻知道，市场喜欢什么，就要给市场提供什么才能赚到钱。
▲现在短视频里还冒出各类霸总演员专业户，人数众多，看得人眼花缭乱。因为短剧霸总的内卷，短剧霸总演员们的颜值也跟着水涨船高。
▲而且这类剧集还开辟了中老年市场，女主设定不是保洁阿姨，就是顾家保姆，然后遇到50岁的霸总豪门喜结连理，开启人生的第二春。
▲而以前在电视剧上火爆的霸总剧，也是妥妥的收视密码，造星大户，特别容易爆出有流量的小生小花。只是现在观众看剧习惯发生改变，更喜欢在手机短视频里刷这类剧集了。
▲不过有意思的是，虽然现在抖音霸总剧火爆，但目前还在烧钱阶段，真正的盈利并不如大家想象的多。比如爆款短剧《我在八零年代当后妈》充值8000多万，最后盈利只有200多万元。《无双》8天破1亿元，收入的大部分被用来投流买抖音流量，实际到手利润也不多。所以这一波，最终赚钱的还是短视频这个平台。
说回特步小公主。特步小公主丁佳敏上面还有个姐姐丁利智，姐姐应该被作为集团的接班人培养。
2016年，丁利智参加了一个名媛舞会——英国夏洛特女王舞会，同届的还有赌王四太家的长女何超盈。
今年妹妹丁佳敏的婚礼，赌王四太家也有参加，应该就是这一个时期两家人认识了。
▲最左就是丁利智，C位是何超盈，右二还有一个华人面孔，来自中国香港的叶婉晴。
2020年，丁利智和九牧家大公子林晓伟举行了世纪婚礼。林晓伟是九牧集团的副总裁，也是作为集团接班人培养。
关于泉州复杂的联姻网，网上也有很多关于他们的介绍，你们可以自行在网上搜索来看，这里就不再过多讲述。
▲这个泉州豪门联姻网里最有实力的是安踏，其次是特步。虽然安踏和特步两家属于竞品关系，但在复杂的联姻网里，两家其实还属于远亲关系。
▲特步2022年还以14亿美元身家上榜《福布斯全球亿万富豪榜》，今年就未上榜了。
而晋江是中国的鞋都，是全国最大的鞋类产品生产（产量为全球8.5%）、加工、贸易基地。那么丁水波一开始下场做球鞋生意就变得顺理成章。
1987年，17岁的丁水波创建了“福建晋江三兴体育用品有限公司”，选择当时市场少有的产品品类“旅游鞋”，并开启行业并不多见的营销路径“外销”。
凭借物美价廉的优势，1994年，丁水波带领“三兴公司”成为晋江首家打入南美、非洲市场的企业，并在美国、西班牙、智利等国家相继成立分公司，产品远销40多个国家和地区，成为当时行业著名的“外销之王”。
17岁那年，丁水波和两个发小拿出积攒多年的积蓄1500元，在河边搭起一个厂棚，第一年就卖出了上千双鞋子，隔年就成了村里有名的万元户，那可是在遥远的1988年。
而特步小公主在抖音里主打一个“邻家女孩”人设，让网友感慨如果丁佳敏只是个普通女孩，也会是开开心心的长大那种讨喜、温柔的性格。
当然把自己打造成一个“普通女孩”，除了本身的性格安逸、没有太多物质追求、容易满足以外，这背后多少也有二代们玩抖音的一个策略。
通过幽默、亲切的形象化解路人对二代天然的反感，这也是现在抖音里企二代能出圈的一个重要原因。
▲因为被说跟陈乔恩有几分神似，小公主还特意COS了陈乔恩《便利贴女孩》里的造型，而陈乔恩演的便利贴女孩就是普通的代名词。
▲这甚至让部分网友误会，小公主跟普通女孩没有区别，可见她打造的“邻家女孩”人设的成功。
其实除了今天说的这几位，社会化媒体上也有其他活跃的企二代们，但流量就不如前面说的几位大了，可见二代们玩抖音，不是顶着二代身份就会天然能吸粉，二代的个人IP要吸粉涨流量，还是要不断挖掘自身特色才能火。
▲抖音里还有麻辣王子，是湖南辣条品牌“麻辣王子”家的公子，但粉丝量就不如好利来家二哥、毛巾少爷和特步小公主了。
▲微博上“旺旺家二公子”蔡旺家也很活跃，有事无事都会发微博，失眠也要跟网友汇报。还被网友误认成官微。
▲前几天，何猷君奚梦瑶和旺旺家三公子同游迪士尼还上过热搜。没错，这里又有我们的老熟人小金土豆夫妇两人的身影，他们在内地二代圈子里的存在很高，社交频繁。
就像好利来二公子的社恐人设，毛巾少爷的家族显眼包人设和“叔侄文学”，特步小公主的豪门言情剧本，这些特色鲜明的人设形象是他们出圈的关键。
现在企二代们努力经营抖音账号，努力让自己的个人IP出圈，首要的原因是现在品牌打广告的模式变了。
广告1.0时代，流行请有国民度的偶像，并在电视上重金砸广告。广告2.0时代，冠名热门的综艺娱乐节目。这两个时期，只要肯砸钱，就会有效果。
▲特步广告1.0和2.0时代，1.0请潮流偶像谢霆锋代言，2.0冠名《天天向上》节目。
现在抖音是泛流量玩法，广告经营费比慢慢的升高，但效果并不如过去，那么即使困难重重，品牌建立自己的内容账号成了不得不提前布局的一步。
▲所以在广告3.0时代，品牌干脆降低了请大牌代言人的预算，转而请了对路人而言绝对没知名度的新人爱豆代言。洁丽雅也不会像过去那样，花5000万请徐静蕾代言，砸上亿买电视广告了。
其次，大家如果看得仔细，还会发现，这些经营抖音的企二代们绝大多数都不是家族里的长子长女，没有接班的压力，上面还有哥哥姐姐为他们顶着接班压力，在幕后默默负责着家族里繁重的企业经营任务。
那么这些豪门家族里的次子次女们，他们做自媒体，虽然嘴上说着家族事业，但目前抖音里这些企二代们本质还是家里的闲散人员，他们玩抖音更多的是打发时间。
富人家族里的食物链，作为不用接班的二代们，他们就只要负责吃喝玩乐就行。能把吃喝玩乐的事情玩得精，玩出花样，才是他们比拼关键。
▲像需要接班管理企业的毛巾二叔，如果遇上招商会，整整一个月都会非常忙碌，很多时候忙到凌晨5点都是常事，那么这样有接班重任的二代其实是无暇顾及抖音运营的。
▲罗家兄弟也是，哥哥负责幕后公司企业管理运营，弟弟才有充裕的时间精力经营抖音。
另一种，如果作为集团接班人，如果接受传统业务，就从另一方面代表着跟过去的老臣不断缠斗，想要变革都是举步维艰的事情。
▲尤其在掌门人突然离世情况下，想想现在娃哈哈继承人宗小姐就必须面临和老臣缠斗的局面。
所以这种类型的二代如果要接班，就不如另外开展新业务，去做过去一代人做不了的新业务，做出成绩才会被公司的老臣认可。
所以必须得说，现在二代们扎堆玩抖音博流量，在现在已然是一片红海的抖音流量池里厮杀也是形势所迫。
不要小看几分钟的抖音小视频，看起来轻松，实际背后付出的脑力和体力劳动都是惊人的，特别消耗人。现在拍短视频卷吗？肯定是卷的。压力大吗？肯定大的，为了保持更新，压力还会非常大。
▲毛巾少爷谈更新抖音的压力，而且直白表示作为二代他们其实会活在父辈的期待里，有很强烈的渴望，希望能做出成绩获得父辈的认可。
另外如果再仔仔细细地观察，你可能还会发现目前这些活跃在抖音里的企二代们，他们都来自二三梯队的财富家族。
就是说，他们的家族都想让自家产业和财富再上一个台阶，那么作为企业第二代和第三代压力再大也得上，家族需要他们开辟新的领域。
▲三个家庭里最有实力的还是特步，但特步的财富等级在《2024年福布斯全球富豪榜》都没上榜。在《2024胡润百富榜中国富豪榜》里排名900多名。而肉眼可见这两年特步家族财富缩水也严重。
▲看一下最新《2024胡润百富榜中国富豪榜》第一梯队的中国富豪们，今年这个榜单最多统计到1019名，排名到50亿财富规模这里就结束了。
▲好利来和洁丽雅在《胡润百富榜中国富豪榜》上均未上榜，预估财富规模在10～20亿人民币之间。
▲根据财经媒体透露，洁丽雅这两三年一直在谋求上市，也有过金融纠纷，在运营上其实存在压力。（来源：野马财经）
还有更关键的，我们社会自从改开以来，家族第一代人在过去创造了巨量财富，但家族掌门人年岁渐长，都考虑到下一代的接班问题。
家族企业为了培养接班人，会按年龄梯队生育，在接班人年龄层方面趋于健康，别出现接班人断层现象。
▲根据2017年资料显示，接下来十年（也就是到2027年），中国将有300万非公有制企业迎来下一代接班人，而且目前大多数企二代都在自家公司上班，接班意愿明显。
▲洁丽雅每代人相差20岁左右，这个年龄差能让财富在代际间传承下去。年龄挨得近了和差得远，都有可能会出现接班人断层。
▲好利来家继承人的梯队，有90后正负盛年的两个儿子，也有10后的小女儿。
▲毛巾少爷自己设计毛巾和他父亲设计的略显土味的毛巾。毛巾少爷年轻化的设计根本卖不出去，而被少爷嫌弃土气的毛巾却是卖得最好的。所以对于老牌的国货品牌，品牌形象和产品年轻化其实困难重重。
▲作为老品牌，宗馥莉也尝试过品牌年轻化，陆续推出无糖版非常可乐、入茶里低糖饮料、电敬苏打水等新品，并换了合作20年的代言人，旗下新品甚至还请了流量王一博代言，但大多尝试都不成功。娃哈哈卖得好的王牌产品依然是已经推出了25年的AD钙奶。
但是若企业的品牌年轻化战略过度依赖企二代的抖音IP账号，背后也隐藏着不小的风险。
因为人都是不可控，尤其是个性张扬的二代们。如果二代们闹出负面新闻，企业没办法像过去换个代言人那样，把二代换了就没事。作为企业的一份子，一旦有负面影响，这个负面就会一直存在，因为一个企业是没办法和自家老板切割的。
另一个风险是，网红的寿命普遍都只有两三年，有的企业把二代IP账号和品牌年轻化战略纳入公司十年计划，这显然比较乐观。
总的来说，二代IP即使做大做强，他们对自家产业的作用也是短期的，很难长期维持。
而且媒体环境本来就日新月异，各类神奇的网络红人层出不穷，尤其到了短视频时代，网红更新迭代速度是过去任何一个时间里都没法比的。
过去成为网红可能更多的还要专业，需要一技之长过人之处。但在短视频时代，即使毫无长处的人，只要能精准代表某个群体就能一夜爆红，“每一个人都会有三分钟的舞台”。所以在短视频时代，在去中心化、碎片化的大时代下，根本没办法预测明天会发生什么。
其实，我个人自己的观点，这些企二代们在抖音里成为网红，为自己企业引流，对自家企业真正的企业经营和销量助力并不那么巨大。
企二代继承人们拓展抖音业务，更多的是集团老一辈的掌门人考察新一代接班人的能力，让他们从新兴的赛道里积累经验，事实也是如此。
但是呢，即使对自家企业作用有限，但如果二代们大家集体下场玩抖音，也会有抱团互相引流的优势。
毕竟大家都是一个圈子的，互相认识，身边圈子的人在做什么，大家有样学样，一起做还可以互相学习交流经验（在互相家族产业没有竞争关系的前提下），这样就更容易形成圈层的势能聚集效应，把蛋糕做大利益最大化。
另外二代们经营抖音IP账号，如果火了，还会有品牌找上门合作，还可以赚取额外的零花钱，这些都是实打实的现金流。
当然除了以上种种之外，还有更大的一个外部环境和时代的原因，尤其在智能手机开启4G移动互联网和短视频的问世，手机上的社会化媒体方方面面改变了全球人们的生活模式之后，过去传统的经营企业的模式的路子渐渐过时。
在新事物面前，各行各业，大家都摸着石头过河，未来的路在哪里，即使现在社会上最有钱最有人脉的人其实也都看不清方向。
去年以来，以“低价、直接退款”抢占市场的拼多多市值一度超过阿里。已经退休状态的马老板都坐不住，出山又是拆分集团业务，又是大刀阔斧改革。
4月，马老板还发表内部信，痛定思痛认为过去几年阿里没有跟上发展形势，阿里需要变革和回归初心，重新定位阿里为“初创企业”。
但现在的形式一天一变，上半年拼多多还高歌猛进，到了下半年拼多多最新财报发布，拼多多股价瞬间下跌近30%，拼多多创始人黄老板个人身家也一夜蒸发141亿美元，让出首富位置。
到了4月，即使商业大佬都要放下架子，干脆亲自上阵在京东直播带货，势要把京东失去的流量搞起来。
直播属于高强度的“人肉搅拌机”工种，日理万机的集团总裁真有心亲自下场直播，也确实分身乏术，有心无力。但为了集团发展，跟上潮流，京东也到了不得不开拓直播业务的时候了。
▲雷军直播给凡客诚品免费打广告，该视频在短视频里点赞近50万，评论超4万，可见雷总亲自出面带货的火爆程度。
▲雷军小红书介绍防晒衣产品，他虽然没有正经带货，但会友情帮国产品牌推荐，而且因此，他个人也拥有了超过三千万的抖音粉丝，轻易成为大网红，赢者通吃的局面不可不提。
过去时代是信息差的时代，现在自媒体时代，信息差很大程度上被打破，现在是信息过量和信息茧房的时代。
▲90年代，好利来罗红当时去兰州开蛋糕店，是哥哥提供的信息。当时罗红想找一个比雅安大，比南京小的城市先尝试，哥哥觉得他读大学的城市兰州正好合适。但我们大众印象里兰州喜欢吃拉面，不喜欢吃蛋糕啊？哥哥提供关键信息是兰州当地逢年过节送礼有送蛋糕的习惯，这样信息在交通和社会化媒体不发达年代，就得靠身边熟门熟路的朋友提供。
▲在大家还没有品牌概念的年代，洁丽雅创始人就已经接触到了特劳特的定位理论。
但在信息茧房的时代，做生意的关键已经不是过去靠倒卖信息差的时代，就连最依赖信息差和信息壁垒赚差价的金融行业现在日子也不好过。
所以当下无论企业也好，还是个人也好，要想谋求更大的发展，更关键的是发挥自己的优势和长板，切准赛道。
因为现在信息爆炸时代，如果你有足够耐心、仔细筛选都能找到靠谱有用信息。所以随信息技术的进步，大家都能快速便捷获得差不多信息的年代，差异化竞争就显得很重要。
▲毛巾少爷透露一开始找团队策划的东西不像他，于是他干脆自己想，不断挖掘自己家族的特色，然后因为毛巾少爷呈现的真实感很快就出圈了。所以在寻找赛道的时候，关键是不断深挖自身的特色，而不是盲目跟风市场流行。
说到底，热热闹闹的企二代们扎堆在抖音里经营网红事业背后，只是因为时代形势不得不做的一次尝试。
所以面对不确定的时代，实践经验会告诉你答案，迈出第一步，去做就对了。在时代面前，无论是如何巨大的庞然大物，都只能顺势而为。
